# в сетингах:
ADMIN_MEDIA = os.path.join(PROJECT_ROOT, 'admin-media')
ADMIN_MEDIA_PREFIX = '/admin-media/'

# в урлях:
        url(r'^admin-media/(.*)$', 'django.views.static.serve',
            {'document_root': join(dirname(admin.__file__), 'media')}),

# firebug показывает 
# http://127.0.0.1:8000/admin-media/css/base.css но он не поменялся!